MEDIOS DE PROMOCIÓN

LA FRASE DE HOY:  " APRENDO CUANDO CO0NVIERTO EL CONOCIMIENTO EN EXPERIENCIA"

La promoción en bibliotecas se ha utilizado desde tiempos remotos, al respecto Usherwood dice: "Las primeras bibliotecas estaban preocupadas por su imagen; se reporta que en la antigua Tebas la inscripción sobre la puerta de entrada decía: "Medicina para el alma" y en Alejandría "Hospital para la mente."¹

En la época actual la publicidad juega un papel muy importante, "Lo que no se conoce no se desea", "biblioteca que no promueve no vende". Los descubrimientos recientes en sociología, mercadotecnia, economía y sobre todo psicología social, han sido utilizados para actuar en el subconciente del individuo de acuerdo a determinados intereses. Esta misma publicidad como técnica podría utilizarse para la promoción de los servicios en las bibliotecas y así, coadyuvar a que éstas sean ampliamente conocidas y sus servicios plenamente aprovechados. Además, de la promoción que cada una de las bibliotecas realice depende en gran parte el incremento de su "status" y con ello el uso de sus colecciones y el óptimo aprovechamiento de sus servicios.

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CARTA DESCRIPTIVA

Se muestra el video como ejemplo de un medio de promoción

Observa detenidamente el video, te proporcionara ideas para mejorar tu medio de promoción. Atrevete!!!

Definición de medios de promoción

Con base a lo expuesto por algunos autores se puede decir que los medios promoción en las bibliotecas son: los procedimientos (empleando además de técnica, método y astucia) que se utilizan en las bibliotecas para cumplir con determinados objetivos, utilizando la publicidad o difusión de sus servicios.

Lo anterior abarca desde aspectos tan simples como informar a los usuarios sobre el horario, hasta la elaboración de programas de instrucción al usuario.

Además, existen otras definiciones:

Extensión bibliotecaria

La publicidad de las bibliotecas y la ampliación de los servicios bibliotecológicos, efectuados por agencias nacionales, estatales, regionales y locales. (Massa de Gil)

Servicios de extensión

Estos servicios tienden a buscar al lector en lugar de esperarlo pasivamente... (Kramer)

Promoción

Técnica que consiste en difundir e imponer una imagen de un medio, personalidad, producto, etc. (Claudin)

La promoción y las relaciones públicas

"Mucho antes de que el término de relaciones públicas se inventara, los creadores de nuestras bibliotecas se involucraron en la promoción de los servicios de la misma. Parece que comprendieron que para el desarrollo de los servicios en su potencial completo, tiempo y esfuerzos tienen que ser gastados en darlos a conocer"'

U promoción está inmersa en las relaciones públicas, las cuales tienen como objetivo: influir de manera positiva las actitudes y opiniones de determinado público; en el caso de una biblioteca: usuarios, personal, proveedores, etc.

Asimismo sirve de enlace entre las bibliotecas y los usuarios, incluyen tres factores básicos derivados del proceso de comunicación.

a)     El emisor (La biblioteca)

b)    El medio (La información)

c)     El receptor (El usuario)

 Objetivos de la promoción

La promoción en las bibliotecas tiene como objetivo dar a conocer los servicios que éstas proporcionan, reduciendo la resistencia del usuario, acercándolo y familiarizándolo con las colecciones, para el mejor uso y aprovechamiento de los recursos, para ello utiliza métodos y técnicas apropiadas apoyándose en el potencial de algunos medios masivos de comunicación además de otros recursos.

Sin embargo, cabe aclarar que la promoción no puede actuar como panacea en una biblioteca que proporciona pésimo servicio o ayude a ocultar las deficiencias del personal.

ENCUESTA ENUMERE EN ORDEN PROGRESIVO LOS MEDIOS DE PROMOCIÓN UTILIZADOS EN LA BIBLIOTECA   NÚMERO a)          Carteles y anuncios colocados en la dependencia ________ b)          Folletos relativos a los servicios y/o recursos de la biblioteca ________ c)          Programas de instrucción al usuario ________ d) Visitas guiadas ________ e) Otros (especifique) ________

 

Observa detenidamente el video, te proporcionara ideas para mejorar tu medio de promoción. Atrevete!!!

La biblioteca es para todos "Promociona sus servicios" el acceso es para todos, sin importar sexo, raza, cultura, etc.

Obras consultadas

1.-            CLAUDIN, Victor . Diccionario general de la comunicación. Barcelona: Editorial Mitre. 1986

2.-            GARZA MERCADO, Ario. Función y forma de la biblioteca universitaria: Elementos de planeación administrativa para el diseño arquitectónico. México: El Colegio de México, 1984.

3.-            GUZMAN MUÑOZ. "Las relaciones públicas y la utilización de medios masivos en las bibliotecas" en Ciencia Bibliotecaria, vol. 3, no. 3, 1980.

4.-            MAZA DE GIL, Beatriz. Diccionario técnico de bibliotecología- Technical Dictionary of Librarianship México: Trillas, 1964.

5.-            KRAMER, Garnetta. Promoción de las bibliotecas por medio de Exhibiciones. México: Biblioteca Benjamin Franklin, 1968. 

6.-            USHERWOOD, Bob. The visible Library practical public relations for public librarians. London: Library Association,--1981. 

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